Лицензированные в Великобритании операторы азартных игр больше не смогут использовать известных звезд спорта для продвижения своих маркетинговых кампаний.
О таком решении объявил CAP, Комитет по рекламной практике, опубликовавший ряд «жестких новых правил, ограничивающих привлекательность рекламы азартных игр для зрителей младше 18 лет».
CAP, которая служит монитором рекламы в Великобритании в традиционном и цифровом форматах, заявила, что необходимо внести некоторые изменения в рекламу азартных игр в Великобритании, чтобы гарантировать, что реклама не будет «сильно привлекать детей или молодых людей, особенно через размышления или ассоциации. с молодежной культурой».
Новые правила, которые вступят в силу 1 октября, окажут существенное влияние на то, как лицензированные операторы будут разрабатывать свои маркетинговые кампании и с кем они могут сотрудничать.
Операторы больше не смогут продвигать свои продукты и услуги с помощью «футболистов, имеющих большую аудиторию в возрасте до 18 лет в социальных сетях».
Затем этот принцип был применен ко всем популярным людям, хорошо известным лицам младше 18 лет, включая тех, кто имеет значительный контакт с подписчиками младше 18 лет в социальных сетях, будь то инфлюенсеры, ютуберы, видеоблогеры, стримеры, тиктокеры и т. д.
Большой шаг к защите самых маленьких
Технические ограничения приведут к тому, что маркетинговым командам будет запрещено использовать изображения и ссылки на контент видеоигр и геймплей, популярные в молодежной культуре.
Дальнейшие ограничения не позволят операторам сотрудничать со «знаменитостями, популярными среди детей младше-18, такими как звезды реалити-шоу, для продвижения их маркетинговых кампаний».
Шахриар Купал, директор CAP, сказал: "Дни рекламы азартных игр с участием звезд спорта, изображений видеоигр и другого контента, который привлекал-18 детей, прошли.
«Покончив с этой практикой, наша новая политика открывает новую эру рекламы азартных игр, которая более ориентирована на взрослых и более актуальна для продвигаемого продукта с возрастными ограничениями».
«Мы ожидаем, что рекламодатели будут с осторожностью относиться к рекламе продуктов, связанных с азартными играми. Ссылки на фотографии или культурные данные, которые конкретно относятся к людям младше 18 лет, будут проблемой в соответствии с нашей новой политикой и могут привести к блокировке рекламы».
«Точно так же может быть проблемой использование популярных персонажей, таких как футболисты или звезды реалити-шоу. Рекламодатели всегда могут связаться с нашей командой по вопросам копирования по поводу своих кампаний, чтобы получить бесплатную консультацию о том, может ли реклама нарушать наши правила».